最新资讯 - 德国电商规模超1100亿美元,在欧洲仅次于英国

德国电商规模超1100亿美元
   由于人口众多、基础设施完善、生活水平普遍较高,德国已成为区域性电子商务强国。
eMarketer首席分析师Karin von Abram表示:“对于消费者和零售商而言,对在线买卖可行性的任何根本性质疑都已成为过去。”
根据PostNord的数据,在电子商务买家数量和每位买家的年平均支出方面,德国排名高于欧洲平均水平。PostNord为丹麦和瑞典的个人和企业提供邮件服务,也为北欧地区的企业客户提供物流解决方案。
   然而,在其《2018年欧洲电子商务》报告中,PostNord计算出,自2014年以来,数字买家的增长率不到欧洲平均水平的一半,仅为11%——这反映了许多德国消费者对在线数据共享和数字交易安全的担忧。
   研究公司一致认为,在欧洲,德国的B2C电子商务销售额仅次于英国。例如,专注于跨境零售的社区和知识平台Cross-Border Commerce Europe的一项研究估计,2018年英国电子商务销售额为1650亿欧元(合1950亿美元),而德国为980亿欧元(合1160亿美元),法国为840亿欧元(合990亿美元)
      零售电子商务销售的增长速度远远超过实体店。根据GfK 2019年2月发布的德国零售业报告,2019年实体店的总零售额将达到4231亿欧元(4993亿美元),比去年增加34亿欧元(40亿美元),增长0.8%。
德国在线买家及其支出都在增加
    相比之下,Handelsveband Deutschland预计2018年德国零售电子商务增长9.1%,2019年预计零售电子商务销售额为578亿欧元合682亿美元,增长8.5%
在这一点上,每位数字买家支出的增加是市场扩张的一个因素。HDE计算出,2018年数字买家的平均消费比前一年高出7%;更多的在线买家是另一个因素,HDE指出,60岁及以上的数字买家数量急剧上升(11%)。
   由于德国人口的年龄偏大,因此德国的数字购物和购买行为需要时间来模仿英国和其他国家。PostNord总裁兼首席执行官Hakan Ericsson在报告中表示:“即使年轻消费者总体上比老年消费者更多地在网上购物,但这种情况会随着时间的推移而改变。随着有网购习惯的人年龄增长,如今的数字代沟将逐渐消失。”
   但这种情况不会很快发生。根据在线平台Picodi的一项研究,在德国,45岁以上的在线购物者不到四分之一;相比之下,在18岁至24岁的受访者中,这一比例为24%;在25岁至34岁的受访者中,这一比例为36%;另外22%的数字购物者年龄在35至44岁之间。最老群体的消费能力,对于德国电子商务市场的未来而言是一项非常积极的指标。